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中国方便食品产业走健康转型与价值提升之路不动摇

中国产业竞争情报网  2019-09-20  浏览:


  9月11—12日,由中国食品科学技术学会主办的第十九届中国方便食品大会在北京召开。在迎接中华人民共和国成立70周年的历史节点上,作为食品工业的重要领域——方便食品行业将食品科技创新与产业变革有效融合,以提质增效为中心,优化并加速调整产业结构,促进了全产业的转型与价值提升,成为国家食品经济发展中极具活力的一部分。


  新时期,方便食品行业整体触底企稳且愈发活跃,带来产业新的发展机遇。此次大会聚焦“坚定地走健康转型与价值提升之路”,并得到工业和信息化部、国家卫生健康委员会、国家市场监督管理总局及中国轻工业联合会等相关政府及主管部门的支持。中国工程院院士、北京工商大学校长孙宝国教授等数十位长期关注方便食品领域的科学家,以及康师傅、统一、日清等企业代表到会并进行交流互动。


  工信部消费品工业司司长高延敏在会上指出,工信部支持和引导广大方便食品企业开展诚信体系建设、质量安全保障能力提升、创新品种研发生产等方面工作,对推进产业结构调整和转型升级、推进产业高质量发展发挥了积极的作用。近年来,在中国食品科学技术学会的有效引导下,中国方便食品行业深入开展行业“三品”专项行动,通过“增品种、提品质、创品牌”,推动行业实现高质量发展。他认为,随着消费者对个性化食品和特色食品需求愈发强烈,预计今后一段时期,方便食品行业还将继续有更大的发展前景。他希望方便食品行业能够与互联网、信息技术以及智能技术深度融合,尽早做到全面自动化或智能化。尤其是在智能化改造进程中加快步伐,减少人工对质量的影响。


  国家卫健委食品安全标准与监测评估司副司长张志强在会上介绍了卫健委在食品安全标准、《国民营养计划》、合理膳食行动三方面的工作。他指出,行业的健康可持续发展,离不开相关标准和法规的有效规范。他同时强调,《国民营养计划》实施工作要坚持四项原则——政府引导、科技创新、融合发展、共建共享。张志强希望社会团体、行业企业等都参与进来,共同为国民营养健康事业营造工作环境、工作局面。他向中国方便食品行业发出倡议:共同为中国居民营养健康状况的改善做出努力,坚持“三减”,以生产出更多符合营养健康需求的方便食品。


  国家市场监管总局食品生产安全监督管理司副司长顾绍平表示,截至目前,中国方便食品获得生产许可的企业4223家,主要分布在山东、安徽、浙江、广东、江苏等地,占总数的40%。近年,方便食品质量安全情况稳中向好,国家市场监管总局专门印发了《关于严格加强调味面制品等食品的通知》等一系列文件,对生产进行规范,推动企业质量安全主体责任的落实。抽检中存在的问题,主要原因是微生物污染、食品添加剂“双超”、标签标识以及一些质量指标不符合标准的问题。他希望广大科研院所进一步引导和推动企业做好产品研发,落实企业的主体责任,推动食品安全社会共治。


  孙宝国院士指出,当前,在方便食品乃至中国食品未来发展的主要方向上,已形成了一个共识,即坚定地走价值提升之路。这是市场需求,也是企业自身发展的需求。价值提升的前提是品质的提升。作为食品,品质提升就四个字,即“风味、健康”,食品产业的发展应该是风味、健康双导向。“品质提升靠什么?靠创新,靠技术进步。坚持问题导向,百姓需要什么,市场需要什么,企业有什么问题,科技界就要解决什么问题。没有投入,不可能出来创新性的技术,特别是颠覆性的技术。”孙宝国相信,在大家的共同努力下,中国食品不但会实现价值提升、品质提升,软实力和硬实力也都会得以提升。


  中国食品科学技术学会副理事长、中国疾病预防控制中心营养与健康所所长丁钢强在报告中指出,从国民营养健康的总体情况来看,我国居民盐摄入量依然过多,其中来自加工食品和餐饮消费环节的钠摄入量正逐渐增加。他呼吁方便食品行业,乃至整个食品行业重视“减盐”,相关部门制定相应的政策法规,开展减盐项目和活动,加强监测与评估,推动企业向营养健康方向转型。


  方便食品行业在转型与价值提升中取得阶段性成果


  中国食品科学技术学会理事长孟素荷教授以“坚定地走健康转型与价值提升之路”为题,对2018—2019年中国方便食品行业进行剖析。数据显示,2018年,方便食品制造业主营业务收入2940亿元,较上年增长5.2%,比全国食品制造业7.26%的增速低2.06个百分点;方便食品制造业利润总额214亿元,利润增速14.4%,比全国食品制造业6.07%的增速高8.33个百分点。孟素荷指出:“产值增速的‘低’与利润增速的‘高’,清晰地勾勒出方便食品在转型与价值提升之路上的阶段性成果及某种程度的行业共识。”


  而2019年上半年则出现反转,方便食品制造业利润增速低于产值增速。对此,她分析认为,方便食品产值和利润率出现波动,除了外部原因,亦缘于部分行业市场竞争的激化。能否专注地做精产品,坚定地提升价值,2018—2019年是企业对未来长久发展中竞争模式与发展路径的探索与试错期。谋划和培育一个更适合自身发展的可持续未来,在2020年做出相对清晰的选择。


  方便面行业变革、健康提升行业价值


  “健康转型初战告捷,价值提升出现徘徊,全行业处于剧烈而深刻的内部整合中。变革、健康、向上,成为2018—2019年中国方便面行业日益成熟的主旋律。”对于方便食品的主力军——方便面行业,孟素荷这样总结道。据中国食品科学技术学会对22家主要方便面企业的统计显示,2018年,方便面销售额515亿元,同比增长3.3%;产量344.4亿份,同比增长0.73%。在历经多年努力后,中国方便面的产业链安全已具有较高水平,2019年上半年国家抽检合格率为99.08%。全行业健康转型提速,创新进入活跃期。但市场竞争的模式显现分化,已推进两年的全行业“价值提升”节奏放缓,并以3种竞争模式,展示出各企业对未来发展路径的定位与探索。


  孟素荷指出,大企业差异化的产品创新,从中、高两个价位向产品的健康与营养发力,高端面因竞争而丰富多彩,性价比提升,市场反应良好。以中型企业为主的产品创新趋于活跃,对地域传统风味产品的工业化逐渐推开,重点向中端面冲击。“差异化竞争是减少恶性竞争的良药。是做产品价值的‘创造者’还是当‘搬运工’,值得业内深思。”


  挂面行业市场向优质企业聚集的趋势更加鲜明


  挂面行业的成长近年平缓而坚定,2018年挂面行业总产量约为812.0万吨,较上年增长4%。挂面成套装备的自主创新已迈向国际先进水平。中国食品科学技术学会统计的24家主要挂面生产企业在2018年的总产量为340.9万吨,较上年增长12.55%;销售额为155.63亿元,较上年增长13.44%。中小企业占比下滑4%,挂面行业的市场向优质企业聚集的趋势更加鲜明。行业集中度提升,品牌企业对市场的占有加速,挂面行业的竞争在高端发力。


  孟素荷指出,挂面行业在2018—2019年的发展呈现出以下特征:一是产业规模影响产品成本,大企业依靠规模效应不断提升市场占比,前五家企业市场占比较上年提升了2%;二是中小企业依靠特色面顽强生存,2018年中小企业新增产能60%,“宝宝类”挂面新增产能实现翻番;三是干湿面、半生鲜面市场快速增长,“挂面+天然调味料”走红,借鉴方便面发展经验,在“混搭”中拓展市场;四是健康化的创新,在杂粮面产品中形成突破。尤其值得一提的是,挂面装备成“中国制造”的经典。中国挂面装备的自主研发和生产已具国际先进水平,成功地破解了从小麦入库到产品出厂的全自动过程,并不断在节能降耗及智能化上实现突破。


  速冻食品行业顺势借力,行业创新活跃


  速冻食品行业自2014年以来进入发展瓶颈期。孟素荷认为,主要制约因素一是速冻米面制品产品结构老化,包子、饺子、汤圆这3个占销售额75%的老品种利润率持续下跌;二是业务用市场开发呈火锅料制品单边突围态势,速冻米面制品多年来未形成10亿元以上的单品创新,行业发展空间日益狭小,产品结构老化与业务用市场拓展疲乏,成为影响行业长久发展的问题。而这一窘境在2018—2019年有了重要突破。


  孟素荷指出,速冻食品行业顺应健康中国之势,精准开发,提升价值,在满足和适应餐饮业个性化的需求中,找到业务用市场突破口,使原有“单兵突围”的企业,与餐饮业对接,实现重要突破。全行业的创新向杂粮和米制品发力,传统产品依靠创新打破多年下滑趋势,速冻食品中的包点、馄饨、粽子、煎炸类和馒头等与餐饮业结合最紧密的品类,成为销售增长的主要动力;而汤圆也从传统食品变成日常甜食,即使在非年节的寻常时日,销售比重亦增加明显。据统计,速冻食品行业创新类别中的高端和方便正成为热点。在顺势借力中,行业的整体效益和水平也快速提升,成为方便食品中成长最快的一支。


  咸味香精调味料行业天然特征,重在科研积累


  风味是食品的灵魂,也是方便食品行业创新发展必不可少的重要因素之一。2018—2019年,咸味香精调味料行业以活跃的创新、扎实的基础研究和差异化竞争的良好态势,在行业的整体价值提升中,各企业的专业特色更加鲜明。


  此外,香精香料的“原料天然化”趋势已经成形,与餐饮对接形成行业成长的新动能。与此同时,行业在“应用创新”与“以基础研究支撑应用创新”两个方向上发力。孟素荷指出,未来的重要趋势,一是香精的原料天然化、绿色化;二是风味配料及汤料与连锁餐饮的对接,成为新的发展动能;三是素食兴起,人造肉的研发与创新将成为新一轮竞争的热点;四是“等身高经营”,量力而行,不超过自身的能力,不过分追求扩张,而是立足于韧性和可持续性,专注锤炼核心竞争力。


  行业盛会激活思想,迎接挑战


  孟素荷认为,中国方便食品业在历经40余年发展,并经近5年深度整合及低位发展后,已开始了以健康与价值为目标的坚定转型。用危机意识打造企业,企业家需要真正激活自我,对自己做出挑战:放弃既有的优势、经验,学习和应对新的需求,寻找新的成长空间。


  为此,大会围绕方便食品的营养研究、智能制造、创新与业务用市场、冻干类方便休闲食品、植物源食品和产业关键技术对接等主题设置6大专题。


  在会议期间的领袖论坛上,日清、今麦郎、三全食品、克明面业、统一、好想你、康师傅等企业代表分享了对行业发展的思考。


  已连续举办3年的方便食品行业青年论坛,今年更是突出与青年企业家和科学家的话题交流。紧紧围绕年轻科技工作者们所关注的话题,让青年才俊们启动“头脑风暴”。


  方便食品展熟悉的口味,难忘的产品


  此次大会不仅是业内深度交流的平台,也是预示着行业风向的中国方便食品创新成果的一场精彩展示。据介绍,今年大会收到的企业报送的创新产品总数较去年增长了8.4%,显示出整个方便食品行业创新的加速与多元化发展。


  今年的创新产品以科技为底色,给人耳目一新的感受,一改人们对传统的方便面、挂面、速冻食品等固化的概念——从“就是这个味儿”到如今的“你需要什么味儿,就有什么味儿”,今年的方便食品体现出更加实惠、贴近厨房味道、地方风味特色凸显等特征。而部分产品已经向餐饮业进军,走进高铁餐车。


  无论是方便面中的面馆系列、麻酱凉皮、甜水面,还是速冻食品中的桂花糕、彩蔬蒸饺、鱼籽福袋,亦或是杂粮挂面、糙米米粉,在企业的不断创新和咸味香精调味料、机械装备集成创新的配套支持下,工业化的产品实现了外形、口味上的返璞归真。与大会同期开展的产品展示,集结了行业最新创新成果,既展现了行业发展的活力,又体现了产业的创新。


  近年来,方便食品行业在互联网经济的带动下发展迅猛。为了让行业与网络形成良好互动,中国食品科学技术学会首次与天猫超市合作,在9月11—15日共同打造“方便美食节”线上活动。110家方便食品生产企业带来了300多种产品。大会期间的线下品尝、展示与天猫超市的线上活动形成呼应,成为一场让人“食指大动”的美食节。含金量高的创新产品正在成为方便食品及相关企业竞相展示的“王牌”。康师傅、旺旺、统一、今麦郎、日清、白象等企业的展台各具特色。康师傅的速达面馆中的汤头丰满,大块牛肉嚼劲十足;旺旺的麻辣小龙虾面中的整个虾十分劲道,鲜味浓郁;今麦郎的面馆面滋味细腻;统一的“开小灶”方便米饭质感满满。除了大企业的创新外,一些中小企业带来的产品也让人眼前一亮,如河南京华的蛋黄拌面、南街村加入了干脆蔬果干的鲜拌面,更有咸味香精企业北京圣伦食品有限公司应用“味食同源”理念和喷雾干燥技术研发的香浓菌汤等。

 

 

 

 

中国产业竞争情报网相关研究成果《方便食品项目可行性研究报告


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